品牌管理讲师培训师刘杰克老师文摘:企业缺位品牌管理将处于不利地位

品牌管理讲师培训师刘杰克老师文摘:企业缺位品牌管理将处于不利地位

品牌管理讲师培训师刘杰克老师文摘:企业缺位品牌管理将处于不利地位。木门行业发展到现阶段已经趋近成熟,在激烈的行业竞争中,木门企业之间的品牌竞争成为了重点竞争对象。对于中小木门企业来说,如何攻打品牌战成为关键。当前很多木门企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上,而对于技术比较成熟的木门行业来说,产品同质化是一种普遍的现象,过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争,进而导致产品质量下降、缺乏创新力。
其实客户购买的不仅是产品本身,更多的是对产品的感受,包括功能、品质、价格以及外形和服务等,这些感受综合起来就形成了品牌。总的说来,目前我国木门行业的品牌竞争还比较弱,除了少数几个木门品牌处于优势地位外,其他品牌的排名还不稳定,整个行业的品牌竞争比较混乱,这将为木门企业提供发展品牌的大好机会。
市场竞争不断加剧。木门市场竞争大企业缺少品牌管理。品牌是木门企业进行市场竞争的杀手锏,同时也需要木门企业长期深耕。木门行业现在已经进入理性发展阶段,无论是拓展渠道还是发展品牌建设,都需要企业自身付出更艰巨的努力,才能让品牌基石更加坚实。

木门行业经过三十多年的发展日趋成熟,或许是木门市场这块“蛋糕”太好吃,不少企业都想来分一杯羹,由此“丛生”了众多木门品牌。往往是一个牌子还没有打响,就借势“另起炉灶”。由于事先没做好品牌规划,加之企业缺少管理品牌、正确引导的能力,直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同,形成了品牌撞脸的窘境。
品牌概念炒作不止。中国不少木门企业品牌,表面上看来似乎很有创新能力,不断创造概念与热点,搞得不亦乐乎,实则都是愚蠢之举。这些所谓的概念无非就是引导消费者,说明自己的木门如何环保,如何绿色。虽然这样的概念炒作可能在短期内创造较好的销售业绩乃至销售奇迹,但木门毕竟是家居用品,随着市场的成熟,消费者在购买木门时会越来越理智,因此长期的品牌概念炒作最终可能会弄巧成拙。
另外,在实际操作中,由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析,直接导致了木门品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲,现在的民族木门品牌和国外高端木门品牌尚有稍许差距。
企业应加强品牌建设与品牌管理。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,一个好的品牌就会给商家带来很大的商品效益。2014年,木门市场低迷,企业发展不利,行业转型成众多企业的选择。

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