新媒体营销专家刘杰克老师课程案例:维密秀正式宣布取消

新媒体营销专家刘杰克老师课程案例:维密秀正式宣布取消

新媒体营销专家刘杰克老师课程案例:维密秀正式宣布取消。据英国卫报报道,随着维多利亚的秘密T台秀的电视观众人数的大幅下降,维密的营销策略也出现了变化。据维密母公司L Brands Inc.宣布,一年一度的维密电视时装秀将不会在今年的假日季举行。维密秀素来以镶有珠宝的内衣和天使翅膀的超模而闻名。

2018年12月在美国广播公司(ABC)网络上播出的这档电视T台秀,只吸引了330万美国人观看,而2001年首播时,维密秀的电视观众人数有1200万。

当被问及时装表演是否会在这个假期举行时,首席财务官斯图尔特·伯格尔弗说:“不会上演了,我们会与客户沟通,但我认为在规模上没有什么能与时装表演相提并论。”他说,“我们认为,发展维密的营销很重要。”

几个月前,澳大利亚模特、维密天使夏妮娜·谢克曾经告诉《每日电讯报》,维密秀将不会继续上演。

今年5月,在连续多年收视率下滑之后,L Brands的CEO莱斯利韦克斯勒,该节目将不再在美国电视网播出。当时,韦克斯勒表示,公司正在评估自己的营销策略。

今年8月,维密的首席营销官艾德·拉扎克(Ed Razek)辞职。在2018年接受《Vogue》杂志采访时,拉扎克曾饱受批评,他表示,该品牌不会邀请变性人或大码模特,“因为这是一场梦幻秀”。随后,拉扎克宣布辞职的同时,维密也启用了第一位变性模特。

值得一提的是,维密秀的取消并没有结束其他内衣秀的热度。在9月的纽约时装周上,蕾哈娜(Rihanna)的Savage x Fenty时装秀引起了极大关注,后来还通过亚马逊流媒体在网络上播放。

随着越来越多的女性转向更现代的内衣,例如美国鹰牌(American Eagle Outfitter)的以及流行歌手蕾哈娜(Rihanna)的内衣品牌Savage X Fenty,维密一直在流失客户。今年,美国将有超过53家维密门店关门。

除了销量和收视率的下滑,维密还面临着一系列的争议。莱斯利·韦克斯勒因与陷入性侵丑闻的已故美国亿万富文杰弗瑞·爱泼斯坦的关系密切而受到备受非议。

 

相关介绍:刘杰克,著名互联网专家、实战市场营销专家、品牌营销策划与网络营销专家、社会化新媒体营销专家;品牌与网络营销及传统企业互联网转型顾问;北京大学及清华大学EMBA总裁班品牌与网络营销培训课程特聘教授;著名微营销讲师与移动互联网络营销讲师;《网络营销实战》、《微营销与社会化新媒体营销》、《互联网思维》、《互联网+》、《互联网金融》、《大数据营销》等系列原创数字营销与品牌课程资深培训师讲师;刘杰克营销顾问机构首席顾问;衡济堂集团独立董事;曾在多家知名外资及民营企业任战略总监、营销总监及总裁;著有代表作《营销力》、《网络营销实战》等,电话:010-51290609,刘杰克老师官网: http://www.liujieke.info/,电子邮件:jackliupku@163.com,微博:http://weibo.com/jackliupku,微信:liujiekelaoshi

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