网络营销专家刘杰克老师:事件营销有什么特性?

网络营销专家刘杰克老师:事件营销有什么特性?

一,免费性。世界上是否有免费的午餐呢?或许事件营销可以算上一个。因为现有的新闻传播机制已经非常的完善,而且绝大多数的新闻都是免费的,事件营销正是利用这种现成的新闻来达到对于品牌的传播作用。即使是不利用已有的新闻事件,而是自己制造热点、创造新闻,在现今这样一个信息高速传播的社会,其成本相对其他传统营销方式而言也是极为低廉的。一件新闻意义足够大的事件能够很快引起媒体的采访欲望和消费者的关注倾向。

二,速效性:事件营销的恰当运用对于产品的推广和品牌的树立几乎可以起到立竿见影的作用。因为热点事件本身已经聚集了数量庞大的关注者、传播者,当企业利用已有的热点事件推出自己时,立即会得到这些人群的关注和传播,同时伴随着现在高度发达的网络传播体系,可以实现对于产品和品牌的迅速推广。

三,风险性:虽然事件营销运营相对于其它的广告营销策略而言具有免费性的特点,但事件营销同时也具有高度的风险性。事件营销虽可以说是个“无本买卖”,但如果规划和操作不当,其蕴含的风险性可能会给企业带来巨大的额外成本。事件营销的风险性主要是来自于热点事件选择的恰当程度、媒体行为的不可控和新闻传递过程中的信息扭曲以及新闻接受者对事件的理解程度。很多情况中,企业虽然通过事件营销扩大了自己的知名度,却产生了很多负面影响,让公众产生反感情绪从而对企业造成损失。

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