网络营销专家刘杰克:企业做事件营销应该注意什么?

网络营销专家刘杰克:企业做事件营销应该注意什么?

一,在营销过程中一定要注重营销的目的性。

事件营销应该有明确的目的,这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的,然后明确通过什么样的新闻可以帮助品牌达到特定的目标。新闻事业发展到现在,媒体已经非常精确地细分化了。

通常某一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣,并最终进行报道。而这个媒体的读者群也是相对固定的。有目的的进行事件营销,能够进一步节省人力物力,降低成本,同时又能够得到更好的效果。

二,利用事件营销一定要具备新颖性。新颖性,即要求企业在策划中有所创新,创新对于事件营销是否能够取得成功的重要影响。事件营销往往是通过当下的热点事件来进行营销,这样事件营销就是拿当下最热的事情来展现给客户,因此它不能像许多其它的普通广告一样让用户觉得反感,同时更要能吸引用户和媒介的关注和参与。

三,正确选择“事件”,谨慎进行策划。由于事件营销存在着风险,企业在明确目的后要选择合适的、满足自身目的的事件进行相关营销,由于新闻在传播中可能产生的种种扭曲和误读,企业在进行策划时务必慎之又慎,全面考虑可能的影响因素和后果,慎重拟定方案。

网络营销专家刘杰克:企业做事件营销应该注意什么?

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