网络营销专家刘杰克:网络营销与传统营销的差异?

网络营销专家刘杰克:网络营销与传统营销的差异?

刘杰克老师认为,网络营销与传统营销之间并没有严格的界限,网络营销也不可能脱离传统营销而存在。网络营销与传统营销方式相比,虽然具有无可比拟的优势,但是并不是所有消费者都在网上购物或是通过互联网接收信息,也不是所有产品和服务都适合在网上销售。因此,网络营销并不能取代传统营销,而是只能与传统营销实现整合,才能使企业的整体营销策略获得最大的成功。
网络营销并非独立的,而是企业整体营销策略中的组成部分,网上营销与网下营销应善加结合形成一个相辅相成,互相促进的营销体系。尽管没有什么科学道理,但人们通常习惯于将基于互联网的公司称为网络企业,将网络企业之外的所有企业都统称为传统企业。但我们需要注意的是,无论是传统企业还是网络企业,并没有实质上的差别,无论网络营销还是传统营销,基本的营销原理也是相同的,仅仅表现在一些方法上的差异。无论传统企业还是网络企业都需要网络营销,这是社会发展的必然趋势。
刘杰克老师认为,随着纯网络公司由盲目转入理性发展,是否具有赢利能力已经判断成为一个网络公司价值的基本要素,网络公司纷纷增加”金子”的含量,一些网上零售商甚至发展实体商店来拓展销售渠道,网络公司并购传统企业的事件也时有发生。另一方面,传统企业上网的热潮也日益高涨,除了提高企业互联网应用程度之外,注资或并购网络公司的案例也在不断增加,网络营销已经成为许多企业的重要营销策略,一些中小企业对这种成本低廉的网上营销方式甚至比大中型企业表现出更大的热情。
由此可见,传统营销和网络营销之间也并没有严格的界限,网络营销理论也不可能脱离传统营销理论基础,营销理论本身也无所谓新旧之分,理论用以指导实践,只要是有效的,就是正确的。

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