所有由刘杰克老师发布的文章

抖音培训课程:从零基础到抖音营销运营高手

北京大学EMBA总裁班网络营销培训实战系列课程

——抖音培训:从零基础到抖音营销运营高手

主讲专家:刘杰克老师

刘杰克在线课堂千聊封面

北京大学、清华大学EMBA总裁班合作课程

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网络营销专家刘杰克:网络营销与信息技术的关联

网络营销专家刘杰克:网络营销与信息技术的关联

著名营销专家刘杰克老师

刘杰克老师认为,信息通讯技术对经济的影响,首先体现在对传统工业的改造和技术深化上。由于信息具有“公共物品”的特点,期初的成本非常之高,但一旦成形,复制的成本就变得非常低。这使得我们有可能,以非常低的价格,得到非常有用的成品。信[……]

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网络营销专家刘杰克:网络营销与网络经济的关联

网络营销专家刘杰克:网络营销与网络经济的关联

著名营销专家刘杰克老师

刘杰克老师认为,网络营销得以大行其道,在于我们今天已经生活在一个网络经济时代的大环境之中。在这里,我们可以把网络经济概括为一种建立在计算机网络基础之上,以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业[……]

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网络营销专家刘杰克:网络营销与旧营销的三大区别

网络营销专家刘杰克:网络营销与旧营销的三大区别

(1)消费群体不同

刘杰克老师认为,网络营销的顾客大多数是中青年人群。这个群体有知识、有能力借助网络搜集与购买决策有关的信息,并且形成自身对于网络营销品质的判断。而老年人等群体对互联网的使用率则相对低一些;其次,两者的顾客需求有很大的差异性[……]

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网络营销专家刘杰克:网络营销与传统营销的差异?

网络营销专家刘杰克:网络营销与传统营销的差异?

刘杰克老师认为,网络营销与传统营销之间并没有严格的界限,网络营销也不可能脱离传统营销而存在。网络营销与传统营销方式相比,虽然具有无可比拟的优势,但是并不是所有消费者都在网上购物或是通过互联网接收信息,也不是所有产品和服务都适合在网上销售。[……]

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网络营销专家刘杰克:网络营销有哪些特点?

网络营销专家刘杰克:网络营销有哪些特点?

营销专家刘杰克

刘杰克老师认为,网络营销主要有以下四个特点:

(1)传播广泛性

刘杰克老师认为,在网络经济时代来临之前,任何一种营销方式,不管是传统的纸质媒体还是电视,亦或是广播等,都只能在一定的范围内传播产品,进行营销,区域性的打造品牌[……]

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网络营销专家刘杰克:规划事件营销时需要注意什么?

网络营销专家刘杰克:规划事件营销时需要注意什么?

一,事件营销要做到求真务实

事件营销不是恶意炒作,所以必须做到实事求是,不弄虚作假,这是对企业最基本的要求。这里既包括事件策划本身要“真”,还包括由“事件”衍生的新闻传播也要“真”。新闻传播的受众广泛,造假骗得了一些人却骗不了所有人,群众的眼睛是[……]

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网络营销专家刘杰克:事件营销中新闻损耗的来源来自于哪些方面?

网络营销专家刘杰克:事件营销中新闻损耗的来源来自于哪些方面?

一,法律法规的限制,事件营销一定要遵守法律法规,新闻传播本身也要受到很多法律法规上的限制。有些事件虽然具有很大的新闻价值,但当与新闻法规或政策抵触时,一般很难成为公开的新闻。或者其中某些“敏感”的部分会被删减,在一定程度上影响新闻价[……]

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网络营销专家刘杰克:企业做事件营销应如何降低风险?

网络营销专家刘杰克:企业做事件营销应如何降低风险?

网络营销专家刘杰克:企业做事件营销应如何降低风险?①必须在法律法规允许的范围内操作,一旦触及法律底线将给企业带来致命的打击,同时尽量避免与政治挂钩;

②绝对不能对品牌的美誉度造成破坏,如果为了出名而不顾美誉度,即便在短时间内扩大名气,对品牌的长[……]

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网络营销专家刘杰克:企业做事件营销应该注意什么?

网络营销专家刘杰克:企业做事件营销应该注意什么?

一,在营销过程中一定要注重营销的目的性。

事件营销应该有明确的目的,这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的,然后明确通过什么样的新闻可以帮助品牌达到特定的目标。新闻事业发展到现在,媒体已经非常精确地细分化了[……]

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网络营销专家刘杰克老师:事件营销有什么特性?

网络营销专家刘杰克老师:事件营销有什么特性?

一,免费性。世界上是否有免费的午餐呢?或许事件营销可以算上一个。因为现有的新闻传播机制已经非常的完善,而且绝大多数的新闻都是免费的,事件营销正是利用这种现成的新闻来达到对于品牌的传播作用。即使是不利用已有的新闻事件,而是自己制造热点、创造新闻,在现今这[……]

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网络营销专家刘杰克:品牌做好事件营销的前提?

网络营销专家刘杰克:品牌做好事件营销的前提?

品牌做好事件营销的前提?要想做好事件营销,营销人或者需要独到的眼光,对与企业相关的热点保持高度的敏感性,将现有的热点事件为己所用让公众在关注热点事件的同时关注到自己、联系到自己,并且给自身带来正面的效应;或者需要独特的“创意”主动引爆媒介和公众的关注,[……]

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网络营销专家刘杰克老师问答:网络营销仅在网上吗?

网络营销专家刘杰克老师问答:网络营销仅在网上吗?

网络营销专家刘杰克老师问答:网络营销仅在网上吗?网络营销不仅仅在网上。这样说也许有些令人不解,不在网上怎么叫网络营销?这是因为互联网本身也还处于快速发展中,我国上网人数占总人口的比例并非100%,即使对于已经上网的人来说,由于种种因素的限制,在互联[……]

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网络营销专家刘杰克老师问答:网络营销与电子商务的关联?

网络营销专家刘杰克老师问答:网络营销与电子商务的关联?

网络营销专家刘杰克老师问答:网络营销与电子商务的关联?网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广,电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。
网络营销的定义已经表明,网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,可见[……]

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网络营销专家刘杰克老师:网络销售等于网络营销吗

网络营销专家刘杰克老师:网络销售等于网络营销吗?

网络营销专家刘杰克老师:网络销售等于网络营销吗?网络销售并不等于网络营销,网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果,网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动,但网络营销本身并不等于网上销售。这可以从两个方面来说明: ①因为网络营销的效果可[……]

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