网络营销专家刘杰克：网络营销与信息技术的关联
著名营销专家刘杰克老师
刘杰克老师认为，信息通讯技术对经济的影响，首先体现在对传统工业的改造和技术深化上。由于信息具有“公共物品”的特点，期初的成本非常之高，但一旦成形，复制的成本就变得非常低。这使得我们有可能，以非常低的价格，得到非常有用的成品。信息通讯技术已经深入到传统产业的各个领域，现在一辆普通的家用汽车，携带的计算机的计算能力，超过美国阿波罗登月计划所用的大型计算机的能力。而其中所带的软件，如控制点火时油和汽比例的软件，一旦写成，可以无代价地重复使用。这使得控制系统的成本，随着产量的提高，而迅速下降。
同时，信息通讯技术对经济的作[……]
著名营销专家刘杰克老师
刘杰克老师认为，网络营销得以大行其道，在于我们今天已经生活在一个网络经济时代的大环境之中。在这里，我们可以把网络经济概括为一种建立在计算机网络基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻革命性变化和飞跃性发展。因此，绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟”经济。
刘杰克老师认为，网络经济实际上是[……]
网络营销专家刘杰克：网络营销与旧营销的三大区别
（1）消费群体不同
刘杰克老师认为，网络营销的顾客大多数是中青年人群。这个群体有知识、有能力借助网络搜集与购买决策有关的信息，并且形成自身对于网络营销品质的判断。而老年人等群体对互联网的使用率则相对低一些；其次，两者的顾客需求有很大的差异性，由于互联网全球化的特征，网络营销打破了地域的界限，使顾客需求因市场的广泛性、文化的差异性、价格的变动性等特征而呈现出更大的差异。
（2）市场形态不同
刘杰克老师认为，传统的市场都是实物市场，我们可以看见陈列的商品，所以必然会有资金的占用和货物的积压。而在网络环境下，市场形态发生很大的变[……]
网络营销专家刘杰克：网络营销与传统营销的差异？
网络营销专家刘杰克：网络营销有哪些特点？
营销专家刘杰克
刘杰克老师认为，网络营销主要有以下四个特点：
（1）传播广泛性
刘杰克老师认为，在网络经济时代来临之前，任何一种营销方式，不管是传统的纸质媒体还是电视，亦或是广播等，都只能在一定的范围内传播产品，进行营销，区域性的打造品牌，在特定的范围内去寻找目标客户。然而，随着网络的崛起，网络的全球互联共享性和开放性，决定了网络信息的无地域、无时间限制的全球传播性，由此也决定了网络营销效果的全球性。网络的全球传性决定了网络营销是从全球范围内去寻找目标客户。而这一切非常简单，只需要根据各国文化的差异性和需求的民族性在公司网站上通过几[……]
网络营销专家刘杰克：规划事件营销时需要注意什么？
一，事件营销要做到求真务实
事件营销不是恶意炒作，所以必须做到实事求是，不弄虚作假，这是对企业最基本的要求。这里既包括事件策划本身要“真”，还包括由“事件”衍生的新闻传播也要“真”。新闻传播的受众广泛，造假骗得了一些人却骗不了所有人，群众的眼睛是雪亮的，制造骗局早晚会被揭穿。弄虚作假的结果只能是搬起石头砸自己的脚，招致社会的口诛笔伐，严重影响企业的信誉，甚至身败名裂。
二，事件营销要善于抓住机会
刘杰克老师认为，由于新闻事件具有突发性，随时都有可能发生与企业自身相关的热点新闻，企业应对新闻保持高度的敏感性，在事件刚刚发生时迅速进行营销策[……]
网络营销专家刘杰克：事件营销中新闻损耗的来源来自于哪些方面？
一，法律法规的限制，事件营销一定要遵守法律法规，新闻传播本身也要受到很多法律法规上的限制。有些事件虽然具有很大的新闻价值，但当与新闻法规或政策抵触时，一般很难成为公开的新闻。或者其中某些“敏感”的部分会被删减，在一定程度上影响新闻价值。比如宗教、国家安全等敏感问题就不适合作为事件营销的内容，另外譬如明星八卦这种涉及公民隐私的事件进行相关营销也可能带来不必要的法律纠纷。优秀的事件营销策划者并不能只把精力放在新闻价值的追求上，还必须考虑到，这则新闻是否会受到媒介成文的或者不成文的约束。
二，传播媒介的限制。新闻媒体是新闻传播的载[……]
网络营销专家刘杰克：企业做事件营销应如何降低风险？
网络营销专家刘杰克：企业做事件营销应如何降低风险？①必须在法律法规允许的范围内操作，一旦触及法律底线将给企业带来致命的打击，同时尽量避免与政治挂钩；
②绝对不能对品牌的美誉度造成破坏，如果为了出名而不顾美誉度，即便在短时间内扩大名气，对品牌的长远利益是不利的。
③尽可能地与实际情况相匹配，信息传递的过程中本身就会产生很多曲解，若从源头上就不尊重事实，会加大信息的扭曲程度，更会导致信任的缺失；
④必须配备应急预案，以应对各种突发事件；
⑤对公众反映进行持续的跟踪，定期进行总结和调整，根据市场反馈和环境变化及时调整方案。
网络营销专家刘杰克：企业做事件营销应该注意什么？
一，在营销过程中一定要注重营销的目的性。
事件营销应该有明确的目的，这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后明确通过什么样的新闻可以帮助品牌达到特定的目标。新闻事业发展到现在，媒体已经非常精确地细分化了。
通常某一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣，并最终进行报道。而这个媒体的读者群也是相对固定的。有目的的进行事件营销，能够进一步节省人力物力，降低成本，同时又能够得到更好的效果。
二，利用事件营销一定要具备新颖性。新颖性，即要求企业在策划中有所创新，创新对于事件营销是否能够取得成功的重要影响[……]
网络营销专家刘杰克老师：事件营销有什么特性？
一，免费性。世界上是否有免费的午餐呢？或许事件营销可以算上一个。因为现有的新闻传播机制已经非常的完善，而且绝大多数的新闻都是免费的，事件营销正是利用这种现成的新闻来达到对于品牌的传播作用。即使是不利用已有的新闻事件，而是自己制造热点、创造新闻，在现今这样一个信息高速传播的社会，其成本相对其他传统营销方式而言也是极为低廉的。一件新闻意义足够大的事件能够很快引起媒体的采访欲望和消费者的关注倾向。
二，速效性：事件营销的恰当运用对于产品的推广和品牌的树立几乎可以起到立竿见影的作用。因为热点事件本身已经聚集了数量庞大的关注者、传播者，当企业利用已有的热[……]
网络营销专家刘杰克：品牌做好事件营销的前提？
品牌做好事件营销的前提？要想做好事件营销，营销人或者需要独到的眼光，对与企业相关的热点保持高度的敏感性，将现有的热点事件为己所用让公众在关注热点事件的同时关注到自己、联系到自己，并且给自身带来正面的效应；或者需要独特的“创意”主动引爆媒介和公众的关注，这就需要企业推出的“事件”有足够的创新之处来吸引公众。
网络营销专家刘杰克老师问答：网络营销仅在网上吗？
网络营销专家刘杰克老师问答：网络营销仅在网上吗？网络营销不仅仅在网上。这样说也许有些令人不解，不在网上怎么叫网络营销？这是因为互联网本身也还处于快速发展中，我国上网人数占总人口的比例并非100%，即使对于已经上网的人来说，由于种种因素的限制，在互联网上通过一些常规的检索办法，也不一定能顺利找到所需信息。何况，对于许多初级用户来说，可能根本不知道如何去查询信息。因此，一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行网下推广。
网络营销专家刘杰克老师问答：网络营销与电子商务的关联？
网络营销专家刘杰克老师问答：网络营销与电子商务的关联？网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。
网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业、也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。
从这种意义上说，电子商务可以被看作是网络营销的后续阶段，一个企业在没有完全开展电子[……]
网络营销专家刘杰克老师：网络销售等于网络营销吗？
网络营销专家刘杰克老师：网络销售等于网络营销吗？网络销售并不等于网络营销，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。这可以从两个方面来说明： ①因为网络营销的效果可能表现在多个方面，例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具。网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是很可能有利于增加总的销售； ②很多情况下网络营销不一定仅是为了带来网络销售的业绩提升，也可以是为了推动网下的销售。
网络营销专家刘杰克老师课程案例：英国人一生冲动消费6500次
网络营销专家刘杰克老师课程案例：英国人一生冲动消费6500次。一时冲动的“剁手”消费，一生会花多少钱？据英国《每日邮报》16日报道，一项调查显示，英国人一生会“冲动消费”约6500次，人均花费14.4万英镑(约合130万元人民币)。其中，巧克力、衣服和外卖位列“剁手榜”前三位。
报告称，消费者在根本不用的商品上花费了大量金钱，每年人均高达9000英镑。其中，每年约628英镑花在很少使用的电视套餐上，523英镑花在用不完的手机套餐上，733英镑花在从未穿过的衣服上。报告发现，在移动支付时代，很多人吃了付费数字产品“首月免费”的[……]